De vraag waar je altijd mee start: wie is je doelgroep? Visualiseer jouw ideale kandidaat en houd deze persoon tijdens het hele schrijfproces voor ogen. Dit is de persoon die jij gaat overtuigen met je vacaturetekst. Wie is deze kandidaat? Wat vindt hij of zij belangrijk? Waar werkt je kandidaat nu? En waarom moet hij zijn volgende stap naar jouw organisatie zetten? Hoe beter je kandidaat zich herkent in jouw tekst, hoe groter de kans dat hij zich voelt aangesproken.
Voorstellen
Je kunt ongetwijfeld eindeloos vertellen over jullie organisatie. Om je vacature samenhangend en beknopt te houden (600-700 woorden), kies je een invalshoek. Denk verder dan grootte, locatie, visie en missie. In welke fase zit de organisatie? Hebben jullie een transformatie voor de boeg? Is er recent nieuws waar jullie een link mee hebben? Staan jullie op het punt de Europese markt te veroveren? Welke belangrijke taak gaat jouw kandidaat daarin vervullen? Welke experts worden zijn collega’s? Die antwoorden zijn interessant voor je kandidaat.
Benóem niet alleen dat je organisatie innovatief, vooruitstrevend en maatschappelijk betrokken is, laat het zien met voorbeelden. Noem enkele getallen, illustreer projecten en deel waarin jullie de eerste, beste of marktleider in zijn. Met voorbeelden lever je niet alleen bewijs, maar maak je je tekst ook levendig en interessant. Noem secundaire arbeidsvoorwaarden alleen als ze uitzonderlijk of bijzonder zijn. Denk aan een jaarlijkse buitenlandtrip, verlengd partnerverlof of interessante studiemogelijkheden.
Verleid met je functiebeschrijving
Leg in de functiebeschrijving niet de nadruk op dagelijkse zaken – een ervaren kandidaat kent de takenlijst waarschijnlijk – maar omschrijf wat je kandidaat gaat neerzetten in deze rol. Welke tak gaat hij opzetten? Wie gaat hij aansturen? Waar staat hij over vijf jaar? Kortom, wat maakt deze vacature de perfecte volgende carrièrestap voor jouw ideale kandidaat?
Moeite met argumenten formuleren? Denk aan een upgrade in inhoud, uitdaging, mogelijkheid om te specialiseren of juist generalistischer aan de slag gaan, meebouwen aan een nieuw op te zetten tak, een (groter) team aansturen, werken voor A-merken, zich kunnen profileren als thought leader, een betere werk-privébalans, scopeverbreding, persoonlijke ontwikkelingsmogelijkheden, doorgroeimogelijkheden, etc.
Interessant feit: salaris is zelden de doorslaggevende factor. (Sterker nog, we zien dat kandidaten met bijvoorbeeld een maatschappelijke missie of liefde voor startups best bereid zijn op salaris in te leveren.) En impact maken is een veelgehoorde wens, maar claimt bijna ieder bedrijf. Benoem dus zo letterlijk mogelijk voor welke persoon deze rol de perfecte, volgende stap is en waarom. Kan het iemand zijn met specifieke ervaring in de lijn, een consultancy-achtergrond maar bijvoorbeeld ook iemand met bovengemiddeld veel interesse in jullie sector? Benoem dat letterlijk. Dan voelt jouw kandidaat zich aangesproken.
Geen waslijst aan voorwaarden
Natuurlijk zoek je naar een bepaald profiel en stel je specifieke eisen aan je kandidaat. Benoem die ook zeker. Stel echter geen waslijst op, maar beperk je tot de belangrijkste criteria. En probeer niet te formuleren wat jullie als bedrijf zoeken, maar omschrijf bij welk type profiel, ervaring en karaktereigenschappen dit de perfecte rol is. Dus niet ‘Wij zoeken iemand die..’, maar ‘Deze rol is perfect voor iemand met dit trackrecord, deze skills en deze studieachtergrond’. Bullets gebruiken maakt het overzichtelijker.
Let op deze valkuil: je ideale kandidaat heeft waarschijnlijk specifieke ervaring en het liefst in een zelfde sector, maar dezelfde rol in een soortgelijk bedrijf is waarschijnlijk helemaal niet interessant voor die persoon. Waarom zou hij een stap opzij willen maken? Ambitieuze professionals willen over het algemeen vooruit, een stap maken op de carrièreladder. Bedenk dus goed waar jouw ideale kandidaat nu werkt en wat de upgrade voor deze persoon is als hij naar jullie overstapt.
Maak je tekst vindbaar
Vermijd wollige taal. De taal die je dagelijks spreekt is ook geschikt voor je tekst. Ook op senior niveau zijn gangbare woorden prettig. Bedenk welke bewoording jouw doelgroep gebruikt, bijvoorbeeld bij de functietitel die je je vacature geeft. Ga niet standaard uit van titels die jullie intern gebruiken, maar bedenk naar welke functietitels jouw ideale kandidaat zoekt op Google of LinkedIn. Dan heb je niet alleen een topvacature geschreven, maar trigger je ook de juiste mensen om 'm te gaan lezen.
Hoe je zorgt dat je (ook met een klein budget) een zo groot mogelijk publiek bereik met je vacaturetekst?
Dat lees je hier.
Heb je moeite met het formuleren van je doelgroep? Of met jouw organisatie neerzetten als onderscheidend werkgeversmerk? We denken graag met je mee.
